作为一个全球性的共生现象，“吞世代”表现出了不容小觑的消费能力，甚至导致了家庭消费行为产生巨大的变革——家长的旧式消费意识受到冲击，新式超前消费观被激活。
作为一个全球性的共生现象,“吞世代”表现出了不容小觑的消费能力,甚至导致了家庭消费行为产生巨大的变革——家长的旧式消费意识受到冲击,新式超前消费观被激活。然而,任何一种现象都不会无端发生,“吞世代”也有其独特的社会背景和环境因素——
社会原因 经济快速发展导致物欲无限膨胀
由于中国经济的快速发展,人们从只求温饱迅速转变为小康之家甚至略有富余,社会的变革使得过去压抑着的物质欲望一下子如出笼猛虎般抓挠着每个人的心,追求金钱、讲究品牌、享受物质成为当下的时尚和主流,攀比和享乐之风不断敲打人们的观念意识,受到家长影响,孩子也被卷入这股物欲风潮,并且在家长主动或被动的支持下日益膨胀。
广告媒体不断挑拨孩子欲望 五光十色的电视荧屏和琳琅满目的街头广告为孩子打造了一个华丽的物质世界,孩子稚嫩的世界观在多元信息的轰炸下显得如此薄弱易攻,它们一手操控孩子的消费需求,形成一个“媒体引导孩子,孩子影响大人”的消费怪圈。
为了满足孩子的虚荣心和购物欲,家长不得不一再伸手掏出袋中的钱包——其实他们买下的不是孩子手中的玩具和衣服,而是媒体和商家联手打造的消费理念。
家庭原因 父母对独生子女的过分溺爱和补偿心理
如今,每个家庭只有一个孩子,父母辛苦工作为了什么?努力赚钱为了什么?家庭的中心是什么?全是为了孩子!自己简朴点不要紧,孩子不能穿得差;自己吃少点不要紧,孩子不能吃不好;自己寒酸点不要紧,孩子不能被别人看不起。于是在孩子身上花钱,也就成为父母爱孩子最直接的表现之一。
时下的父母白天忙工作,晚上忙应酬,对孩子的疏于陪伴使他们心怀愧疚,只好用金钱来补偿,以为最大程度地满足孩子的物质欲望,才能让孩子拥有幸福童年。
80后父母的家庭生态特殊性 生于80年代的“独一代”父母成长在改革开放之后,自身没有太多节俭观念,在父母的支持下经济也没有太大负担。所以,这一类父母用钱大方,也用父母宠爱他们的方式宠爱着自己的孩子,认为给孩子提供最好的生活是天经地义的,没有考虑过要培养孩子艰苦朴素的价值观。
此外,“独二代”孩子大多生长于“421家庭结构”,当6个大人共同养育一个孩子,钱不往孩子身上花往哪花?不关注孩子的各种需求关注啥?
寻找“吞世代”消费共性 “吞世代”关注品牌、购物自主意识提高等现象,与媒体资讯发达、孩子早教普及以及经济全球化都有密切关系,这是一个来势汹汹且发展迅猛的群体,在消费行为和家庭现实面前常常打得家长措手不及,若想更好地了解并走进这一消费群体,家长首先需要掌握“吞世代”的自身特点。
品牌认可度和忠实度高 “吞世代”每天都有机会接触各种各样的品牌信息:电视广告、街头橱窗、伙伴交流……这些资讯明里暗里都在向孩子进行品牌宣传,汉堡要吃麦当劳、饮料要喝哇哈哈、衣服要穿喜羊羊、玩具要买奥特曼……
品牌是孩子现今生活的一部分,他们能处之泰然地从这些近乎泛滥的信息中过滤、吸收、筛选并采纳品牌信息,并且一旦认可某品牌,旋即对身边小朋友进行辐射影响,在伙伴同化感的刺激下形成独特的忠实消费群体。
有独立明确的消费意愿 当代孩子的生活环境比以往更为宽松,多元的社会背景和宽容的教养心态使父母更注重孩子自主性、独立性的培养,他们允许孩子自行选择,关注孩子心理诉求,并且尊重孩子的消费意愿,于是孩子在消费行为上便有了更多的主动权和控制欲。
孩子对任何物品都存有好奇心,因此对任何商品都可能萌发购买欲,他们知道自己想要什么、不要什么,甚至知道父母允许他们买什么、不买什么,这种独立明确的消费意愿,强大到甚至能够影响整个家庭的消费选择。
购物欲伴随早熟一同来临 孩子不断膨胀的物欲需求在很大程度上受到来自成人的影响,父母是孩子价值观的直接引导者,许多家长光顾抱怨孩子会花钱,却忘了反思自己在生活中对孩子潜移默化的影响。
孩子在家长的示范下知道高价买来的总是好东西,在家长的允许下用昂贵金钱买下心仪物品,在家长的引导下一步步追求讲究奢华的享乐生活……
“吞世代”比以往的孩子都早熟,他们早早就体会到“钱的好处”,在开拓眼界的同时也被挑拨起种种消费欲念,攀比之风隐藏的是孩子渐渐萌发的虚荣心,许多成人式的物质追求也由此过早地降临到孩子身上。
