“白雪可乐”讲述了这个时代平凡而感人的公益故事，草根一族的爱心正在被这种“微公益”的形式唤醒，越来越多的组织和公众也在为“微行动”推波助澜。白雪可乐的故事不会是孤本，也不应该成为个案，再没有一套完善的社会救助体系下，网络和微博成为功能平台，如何发挥更好的作用值得我们思考。
“白雪可乐”讲述了这个时代平凡而感人的公益故事，草根一族的爱心正在被这种“微公益”的形式唤醒，越来越多的组织和公众也在为“微行动”推波助澜。白雪可乐的故事不会是孤本，也不应该成为个案，再没有一套完善的社会救助体系下，网络和微博成为功能平台，如何发挥更好的作用值得我们思考。
虚拟销售“白雪可乐”帮助患病女孩
为了救助因患再生障碍性贫血而濒临死亡的23岁女孩白雪，27岁的黄伟夫和朋友们几天前刚刚做了这家“白雪人道救助公益网店”，“白雪可乐”成为唯一在售的产品，产品说明是：您节省下来的这3元钱，将用于再障患者白雪的骨髓移植。一瓶“白雪可乐”，收获一份心灵上的清凉，帮助一个美好生命……
但是，生命要与时间赛跑，黄伟夫承诺医院将在14天内凑足50万元手术费。公开的账号虽然陆续收到了捐款，但这离50万元还差很多。如何才能让更多关注白雪的人参与到捐赠行动中?黄伟夫说：“我们看到不少网友在关注到白雪以后，都希望捐出一份爱心，但是让这些网友去银行排上半天队，捐出十块八块的可能性并不是很大。”
“为了快速筹到钱，我特意研究了微博和淘宝店铺的人群重合度、消费转化情况等，希望将微博关注度转化为一点一滴的捐款。”黄伟夫说。
实际上，网友的热情大大超乎了黄伟夫的预计。白雪可乐上线第二天，就销售了4.5万瓶!自9日正式上线，截至7月14日晚18点，6天卖出了超过24万瓶，按照每瓶3元计算，已经超过60万元。黄透露，医院已经决定提前到本月17日将为白雪做骨髓移植手术。
互联网成为给“草根”公益的孵化器
大型互联网企业的平台资源正在成为“草根”公益的孵化器，越来越多的人开始挖掘并参与到“微公益”中。新浪微博“微公益”平台，已号召194万网友捐赠或转发公益信息。
“大部分网友都是随手购买一瓶，也就是每人3元钱的随手捐。”黄伟夫总结这次公益行动，“最大一笔订单是有位爱心人士买了3334瓶可乐，但这是极少数。”在买家们留下的“好评”中，人们感叹网友们的爱心力量大，并对这种能让所有人都参与的形式表达了高度的认可。
“白雪可乐”的故事不会是孤本。它讲述了这个时代平凡而感人的公益故事，草根一族的爱心正在被这种“微公益”的形式唤醒，越来越多的组织和公众也在为“微行动”推波助澜。
一组数据印证了这一点：阿里2012年公益网店人均捐赠数额为60.6元，超过一半的捐赠额不超过5元。在转化率中，1元、3元、5元、10元的小额捐赠，由于易于操作，负担很小，成为网友们最能坚持的捐赠。正是这些3元、5元，让越来越多的公益组织加入到网店的大队伍。
微公益：打造公众说了算的公益平台
“以前捐多少钱，将钱捐给谁都由捐赠人说了算，我们希望打造一个由公众说了算的透明的公益平台。”
微公益“天天正能量”项目计划每年投入500万至1000万元，用于发掘、传播和弘扬社会上的正能量人物和事件，并给予当事人奖励。和其他公益项目不同的是，其操作手法是利用媒体、名人和微博上大V账户来激起公众的参与度，共同推举出每期的“正能量”。
马云曾说过，“公益不是简单的给予和捐助，更是唤醒整个社会善良的心”。
“我们看到很多企业做公益，给什么样的人，给多少钱，往往都是由企业决定的，整个社会的参与度并不高。”正能量平台的产品经理郑顺财说，“最初做这个项目的初衷就是想建立一个平台，改变以往做公益社会参与感不强的现状。”
如何做到让公众参与?“选择公众有信赖感、有影响力的人，委托他们去寻找案例。一旦在他们的微博上发布相关信息，就会有粉丝来主动提供案例。”天天正能量的项目总监黄磊说。
“很多公益组织都在做天灾人祸、雪中送炭的事，我们要做的不是这些，而是希望点燃公众对于好人好事的热情，这也是当前社会稀缺的。”黄磊说。
微公益：推动中国慈善发展的新力量
一个由普通人发起的微公益项目，在这个闷热的夏天创造了生命的奇迹。每个人都用最方便的方式参与进来，让一个23岁女孩的人生重新燃起了希望，让全民公益变得很简单。
从微博到网店，它可以是一篇微博、一次转发、一次网购交易，见证了举手之劳间，中国社会的善良。但是，作为新兴的公益形式，微公益同样面临一些挑战，正视它们才能走得更远。
“微公益”的操作理念是重在参与、自我管理。随着越来越多的人关注微公益，也必定要求组织者能够在“自我管理”上提高水平，不让本以脆弱的社会信任再飘摇。
中国的“微公益”探索已经开始启程，让我们共同呵护这一点温暖，让它成为推动中国慈善的力量。
