继去年10月推出超高端系列奶粉S-26铂臻后,惠氏日前又推出了启赋升级版——“启赋3第二代”。
惠氏推出启赋奶粉升级版
继去年10月推出超高端系列奶粉S-26铂臻后,惠氏日前又推出了启赋升级版——“启赋3第二代”。“启赋3第二代”凝聚了先进的科学配方，实现了亲和人体科技三层面升级;S-26铂臻则百分百源自瑞士，是目前市场上唯一添加双短链益生元的产品，关注婴幼儿脑部发育和肠道健康。
“从品类上看,中国婴幼儿配方奶粉品类确实有往高端、超高端走的趋势。”对于高端及超高端奶粉市场的前景,惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示乐观。
中国消费者高度关注产品的品质,同时在做购买决策时也更加理性,不仅仅只关注在价格层面,也更看重产品的“性价比”,综合、科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。
2015年惠氏营养品销售额再创新高,市场份额不断提升,销售额超过了100亿元大关。而在过去10年,惠氏营养品在中国的增长是行业平均增速的一倍以上。
惠氏“启赋”在中国奶粉市场占有率快速爬升
数据显示，超高端产品“启赋”在中国奶粉市场的占有率得到快速爬升，市场份额在2012年-2015年间录得3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个，它的占有率目前也已经与合生元旗下的奶粉产品相当。至于惠氏金装(S-26)，这几年间的市场份额则维持平稳。
目前，全国商超渠道奶粉销售依然在下滑。中金公司的报告显示，在该渠道里，奶粉品类去年1-11月的销售额同比下滑了14.8%，销售量下滑了12.7%，单价也下滑了2.8%。不少奶粉生产商已经在近年把更多的精力转向了电商、母婴店。
而据知情人士介绍，在惠氏内部，已经将电商定义为“今后重要的销售渠道之一”，策略是“公司会调动各种资源，配合电商渠道的发展”，而涉及的电商渠道“侧重于全渠道的电商拓展，包括纯电商平台，母婴店的电商平台，商超的电商平台，等等”。
据介绍，去年“双11”期间，惠氏营养品单日的全网销售额约1.2亿元，其中天猫旗舰店销售约3500万元。
