多国已推行婴儿奶粉限购令，让中国妈妈的海外代购之路越来越难走。很多妈妈表示现在进口奶粉越来越难买，到货时间没谱，奶粉价格也越来越贵，以至于很多妈妈重新把目光投回到国内市场，喵上了海外“直供”。
对中国妈妈而言，买奶粉是眼下最头疼事情。继香港奶粉“限购令”执行以来，近日又有消息称，英国规模最大的几家连锁超市也开始限购婴儿配方奶粉。而此前数月，德国、新西兰、澳大利亚等国已推行婴儿奶粉限购。中国妈妈的海外代购之路越来越难走。
“我的宝宝现在13个月，以前吃的奶粉都是海外代购的，但现在越来越难买，到货时间没谱，价格也越来越贵。”最近，市民冯女士重新把目光投回到国内市场。冯女士说，受前一阵子央视曝光“天赋美素”非法生产的影响，她挑选的标准就是原装进口，中间环节越少越好，不能在国内分装。
为了抓住这部分回流的“商机”，一些食品制造商和孕婴童连锁企业开始采用直供模式进行合作。日前，达能将旗下的荷兰婴幼儿奶粉品牌Nutrilom，中文名“诺优能”，引进中国市场，并与天猫合作实现直供。达能婴幼儿营养大中华区副总裁卢敏放表示，“诺优能”奶粉在荷兰原产原灌原装，而直供模式可以减少中间环节，使中国消费者以较优惠的价格享受到原装进口奶粉。
天猫总裁张勇表示，2012年天猫的母婴类产品销售已经超过了百亿元。自3月11日天猫诺优能官方旗舰店开始预售以来，不到一周时间申领试用人数达7万多人，预售6万多罐奶粉。今后将通过科学计算生产能力、生产周期、运输周期、报关时间等因素，与消费者购买周期、需求进行匹配。最终形成以消费者需求推动品牌商生产，按需供给的模式。
