商务部国际贸易经济合作研究院研究员表示，洋奶粉价格持续走高的症结并不是什么“垄断”，洋奶粉价格过高或有其他原因。他指出，母乳喂养率过低、中国消费者对洋奶粉的过度追捧以及销售层级过多等诸多因素造成了洋奶粉价格一路上涨。
尽管颇受舆论喝彩，但发改委对多家奶粉品牌特别是对洋奶粉品牌发起的引人瞩目的反垄断调查更像是力气使错了地方。因为奶粉特别是洋奶粉价格固然过高，但其高价的症结并不是什么“垄断”，而是母乳喂养率过低、中国消费者对洋奶粉的过度追捧以及销售层级过多。
本来，中国消费者对洋奶粉的追捧源于后发国家和地区追捧发达国家品牌的人之常情，发展中国家国内消费者追捧发达国家品牌与时尚，一国之内相对落后地区追捧相对发达地区的生活方式乃至方言，这本是出于人之常情的常见现象，但中国消费者的这种追捧未免太过盲目了。正是这种在很大程度上已经失之盲目的追捧，使得同一商品流行周期美欧往往领先中国一步两步，使得西方中档品牌在中国往往被当作高档品牌销售，使得达芬奇声誉鹊起大发横财然后又因一个电视节目而坠落云端，使得国内市场上衣食住行各方面都出现了那么多假冒洋品牌。只要中国尚未完成对西方的全面赶超，中国国内消费者对发达国家品牌与时尚的盲目追捧就难以彻底消除。同时，中国消费者对洋奶粉的追捧又因独生子女政策和国货奶粉品牌的某些安全事件而强化。毕竟，出于爱子之心，中国消费者愿意为自家独生子女提供自认为最好的条件。
不仅如此，由于国内消费者普遍认为高价意味着高质量，有时候会发展到“不求最好，但求最贵”的地步，也激励了国内外厂商不断制造新噱头提高自家产品售价。有媒体报道，一家洋奶粉在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的受访者认同“高价格意味着高质量”的观点。也正是出于对中国消费者这种心态的了解，达芬奇家具之辈给他们销售的“洋货”定出了惊人的天价并大获成功。
同时，中国消费者攀比心态和从众心理普遍比较强烈，以至于许多小白领宁可省吃俭用几个月弄得自己有营养不良之虞也要买一个LV。出于这种心态，一旦洋奶粉被普遍视为高档、高品质的象征，一旦自己的同事、邻居、亲友们用上了洋奶粉，那么自己即使觉得承受起来有点费力也会选择购买。正因为如此，很多商品在中国市场上一旦取得最初的突破，接下来的市场开拓工作就势如破竹了。
在这样的市场上，洋品牌销售商不可能不充分利用中国消费者的上述思维误区索取尽可能高的售价，以便实现利润最大化，甚至会有意识地通过各类广告营销方式诱导他们深陷这种思维误区。除了强调自己品牌的西方国家血统、自我标榜“高端”、“超高端”之外，还隔三差五推出所谓“新产品”、“升级配方”，同时“顺理成章”地提价，以至于国内“高端奶粉”销售占比超过全球平均水平。
在这样的情况下，对洋奶粉品牌的反垄断调查能产生多大的用处?
商务部国际贸易经济合作研究院研究员。
