减少儿童看电视的时间有助于减少孩子们对玩具的需求。新研究表明，孩子们看到的广告越少，他们对玩具的欲求就越小。
几十年来，美国人一直在担心孩子们接触太多的电视广告。据6月号《发育与行为儿科学杂志》上刊登的一份研究报告数据，自70年代以来，美国儿童人均每年接触的广告数量已经翻了一番，从每年大约20000条增加到40000条。由于一半的广告都是向孩子们兜售玩具的，所以这种情况如果得不到控制，那么父母们的钱包将会越来越瘪。
为了研究限制看电视时间是否可以减小孩子们的购买欲，罗宾逊博士研究小组对两所公立学校三、四年级的学生进行了控制对比研究，其中一所学校的学生在6个月的研究期内减少看电视、录像的时间。
研究结束时，科研人员发现，受控制的学生平均收看电视的时间减少了1/3，而且这些孩子与对比组的孩子相比，对玩具的需求大约降低了70%。罗宾逊博士说，这些研究结果表明，电视与孩子的玩具需求之间存在极大的因果关系。这项小规模的研究显示，控制孩子收看电视的时间是减小广告对儿童行为影响的有效途径。
